曾经被视为小众文化的露营，在一夜之间成为一座富矿

从清明假期开始，济南的公园，树林，河边，草地……但凡有绿色的地方，就“长”满帐篷。

“朋友圈密密麻麻全是帐篷。”滑动着手机屏幕，林琳就想，必须得搞一套玩玩。“抱歉，周末的帐篷已经定完了。”另一边，济南露营营地山野来信创始人刘丽一手一只手机，正在为打爆了的咨询电话“痛并快乐着”……

没错，这个春天，露营火了。

但凡有草的地方就有“帐篷”

孟萌对露营的火爆感知，最先是从流量中获得的。

从事媒体工作的她，平日喜欢在“种草平台”发布济南网红打卡地，在探访了60多处打卡地后，日感内容枯竭的她将目光转移至露营，“露营能近距离感受田园，漂亮的装备看着就让人心动”。

2月底济南第一次升温，孟萌拿着户外装备来到玉符河畔。一番忙碌后，孟萌搭建起了帐篷跟天幕，惬意地享受着露营“下午茶”。结束后，她将照片发布到社交平台，短时间内便收获4万阅览量，“有人问帐篷好不好扎，有人问停车是否便利……总之，比网红打卡地还受欢迎。”

有了第一次露营经验，孟萌又添置了月亮椅、卡式炉等装备。这种露营方式，正是当下流行之所在。与贝爷的“荒野求生”画风不同，当前流行的露营是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”。

清明小长假以及上个温暖的周末，这种露营画风不仅刷屏朋友圈、小红书，也遍布济南各大山体公园、网红草坪和山林小溪，其中玉符河、沙河、南横河、黄巢水库、百里黄河风景区等地尤其热门。

“玉符河上游环境非常不错，但是人太多了，停车不好停，出不好出，下午堵车非常严重。”清明假期，玉符河上游多个河道浅滩区，每隔几步就一顶帐篷或一个天幕，网友“帅帅的帅教官”本想去野外喝喝茶，不成想去晚了，最终也没抢到“一席之地”。

大数据也证明了露营的火爆。同程旅行数据显示，清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。小红书数据显示，小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等成为相关热搜词。

露营的魅力何在?

花200块钱在网上买了一块天幕，就带着一家老小到河边烧烤露营的林琳觉得，反复的疫情封印了生活，只能带孩子到离城市不远的郊外放放风，亲近一下大自然，仿佛生活更怡然自得一些，少了些现实焦虑”。

《三联生活周刊》认为，“中国的这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业”。

迪卡侬露营装备脱销 天猫7天卖4.5万顶帐篷

无论起因如何，横空出世的精致露营，就像一个被迅速打造的流量明星。有人向往它带着滤镜的美，抱着追星般的热情去打卡;也有人正靠它形成产业，持续赚钱。

“目前露营装备需求非常大，迪卡侬在和供应链团队以及工厂生产团队全力配合下，已尽最大努力满足顾客需求，但仍出现顾客到商场拿不到现货的情况。”迪卡侬西城店店长丁文超介绍，清明假期第一天刚过，店内很多露营产品就出现了断货情况，“不少顾客都是整车购买，其中帐篷、遮阳棚、野餐垫、露营桌椅板凳、野炊餐具、吊床、睡袋等尤其热销”。

“在到店拿不到货的情况下，顾客可以在迪卡侬线上购买，等待2天左右的物流时间即可拿到产品。另外，目前库存也在陆续到店，预计五一假期前一周，商场库存就会补充充足。”丁文超分析，相比去年，今年济南市民不仅露营装备购买需求大涨，专业度也日渐增加，“追求更专业露营全套装备的顾客越来越多，比如我们今年进博会首发的车顶帐篷，售价7999元，到店后非常受顾客欢迎”。

数据显示，仅2021年上半年，迪卡侬帐篷供应商牧高笛的净利润就已经超过2019年、2020年的全年数字，2021年全年实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64%。

线上也是如此。据天猫数据，近7日内，天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件，位居首位的产品月销量累计超过一万件;户外营地车榜单累计销售2.5万辆，榜单首位的产品月销量超6000辆;野餐垫榜单累计销售2.7万张，榜单首位的产品月销量超5000张。此外，折叠椅、折叠床、露营睡垫也均在榜上。

山东露营地数量居全国首位

赚钱的除了装备，还有露营地。

“毫不夸张地说，现在每天几百个电话，我经常一手一部手机同时放在耳边。试营业一周，微信就添加了3000多人，经常回复不过来。”90后刘丽是济南最早一批“吃螃蟹”的人，去年，她与合伙人投资20万元，在雪野湖打造了“山野来信”高端精致露营营地，今年搬到了黄河北的“网红草坪”，“这里的硬件条件没得说，草质更是一流”。

刘丽介绍，目前“精致露营”的参与方式大体可以分为两种，一种是拉上自购装备到营地的“搬家式露营”，一种就是像“山野来信”提供的这种“拎包入住”式露营。

“我们的帐篷是搭好的，床垫、床品及一次性生活用品也都准备好了，另外还提供三餐、下午茶、咖啡、露天电影、现场音乐会、剧本杀等各类活动，目的就是为大家提供一种更简单、更容易实现的露营方式。”刘丽说，“山野来信”主打高端精致露营，所有装备均是国际一线品牌，且帐篷风格化多样，既有印第安型、金字塔型，还有春帐等。从价格看，人均消费从300元到500元不等。

眼下，“山野来信”营地共有20顶固定帐篷，全天可接待量在100人左右，自清明假期试营业以来，基本每天爆满。“除特殊天气外，就算工作日也是满员。”刘丽说，企业团建、高端汽车品牌发布及户外婚礼等纷纷找来，所以想要订到好的位置，游客最好得提前一周预订。

刘丽坦言，她曾经有过很长的思想斗争——担心“露营文化”并不能够适应北方的气候环境和人文环境。“但朋友们都认为这个项目很有前景，既是一种文化的传输，也很符合大家的需求，所以我和三位合作伙伴一拍而合，几经选址，最终落地雪野湖。”刘丽说，在雪野湖，“山野来信”从五一营业至10月初，差不多两个月回本。

在刘丽看来，相比去年，今年人们对露营的认可度大大提高，“如果说，去年是精致露营元年，那么今年就是一个爆发期。”

艾媒数据统计，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业，其中山东的露营地企业最多，为3575家。

在济南，除了山野来信，跑马岭、九如山等风景区作为景区、民宿的延伸，也纷纷推出奢野露营，此外还有天马山、牧野等新兴的露营基地，价格从人均50元到千元不等。

曾经被视为小众文化的露营，在一夜之间，成为一座富矿。

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