春节档影片主动“降价救市”，观众还会买账吗?

8部贺岁影片强力厮杀的春节档，因票价“吓退”一批观众。

2月6日起，《长津湖之水门桥》、《狙击手》纷纷发布最新降价举措，三湘都市报记者查询发现，春节假期刚过，长沙市民可以最低19.9元的价格买到院线电影。从“史上最贵春节档”到主动“降价救市”，观众还会买账吗?

市场：电影票太贵?《狙击手》率先降价

“贵，太贵了。一家三口看《长津湖之水门桥》，光3张电影票就花了200元。”2月7日，长沙市民杨先生表示，农历大年初一(2月1日)长沙百丽宫影城该影片零售价为66元/张，若算上观影时必备的爆米花、可乐等，观影人均消费得破百元，“春节就看了这一部电影，剩下几部打算等票价降了后再去看。”

电影票有多贵?灯塔专业版数据显示，截至2月6日18时，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元，相比2019年同期44.7元的平均票价而言，3年间涨幅接近19%，是自2018年春节档以来的最大涨幅。

票价一路走高，直接影响了走进影院的观众。从观影人数来看，相比2021年春节档前三甲《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》，2022年春节前三甲《水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》总观影人次分别为4538.2万、2508.6万、1231万，较去年减少超5600万人次，同比下降超40%。

“史上最贵春节档”正式落下帷幕，中国电影市场交出60.35亿票房的成绩。为了使市场与人气口碑形成共振，2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格，其中，长沙所有影院售票价不得低于30元/张，这也成为2022年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

观察：“降价救市”之后，还得“降价提质”

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院(院线)商议定价，但结算价格不等于观众能买到的电影票的实际价格。”长沙一家影院的资深市场经理表示，影片降价的好处是，影院利润更高，会更愿意增加排片。即便是影厅的黄金时段，降价也能提升上座率。

这名市场经理表示，2021年新冠肺炎疫情反复，多家影城经历了多轮裁员，有的影院在热门档期全靠临聘兼职“撑场面”，影响了工作效率和观影体验，“有的影院整体腾空成了餐饮店，有的影院为提升入座率平日票价卖出19.9元的超低价，大家都在等‘触底反弹’的那一天。”

电影票纷纷降价，春节档影片还能创造票房奇迹吗?“今年春节档流行反超、逆袭。但影片类型不足，尤其是合家欢喜剧短缺为甚。”北京新影联院线副总经理高军在接受媒体采访时表示，合理调控票价、内容多样化仍是电影想创造票房奇迹的重中之重。

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